Olivia Landau e Kyle Simon di Clear Cut sugli anelli di fidanzamento con diamanti naturali

Olivia Landau e Kyle Simon di Clear Cut raccontano come hanno trasformato un "trambusto accidentale" in un business in forte espansione di gioielli con diamanti naturali.

Fotografato da: Vincenzo Dimino

Arroccato sopra il Diamond District di New York City si trova lo scrigno di gioielli di un ufficio di The Clear Cut. In una giornata limpida, lo spazio è così luminoso grazie al sole che rifrange i prismatici pezzi di diamanti naturali del marchio che Olivia Landau e Kyle Simon, cofondatori sposati e alti dirigenti dell'azienda, spesso abbassano le persiane.

La scintillante storia d'amore di Landau e Simon è degna di una commedia romantica diretta da Nancy Meyers. È iniziato, essenzialmente, nella metropolitana. Nel 2013 frequentavano entrambi il Gemological Institute of America (GIA) di New York. Landau si interessò a Simon e lo seguì sul treno F dopo le lezioni per avviare una conversazione. Quando Landau continuò a chiacchierare, fermandosi più volte nella direzione sbagliata, Simon ne prese atto.

Si legarono rapidamente e negli anni successivi all'incontro con Kismet si laurearono GIA (lei come gemmologa e lui come specialista in diamanti) e perseverarono attraverso una relazione a distanza. Simon ha avviato un'azienda di estrazione di diamanti del commercio equo e solidale nella Sierra Leone, nell'Africa occidentale - aveva vissuto lì mentre lavorava nella politica locale e si era guadagnato la fiducia della comunità - e Landau ha sviluppato un apprezzamento diretto per gli anelli di fidanzamento ben realizzati come venditore presso il L'ammiraglia di Tiffany & Co. sulla Fifth Avenue. Nel 2015, Simon era tornato a New York e si era iscritto alla Columbia Business School, mentre Landau aveva preso lavoro presso un grossista di diamanti. Fu in questo periodo che il marchio The Clear Cut iniziò a cristallizzarsi dopo che Landau fu ripetutamente incaricato dagli amici della business school di Simon di realizzare anelli di fidanzamento per le future fidanzate.

"Si è trasformato in questo trambusto accidentale", dice Landau. "Correvo avanti e indietro nel Distretto dei Diamanti spedendo centinaia di migliaia di dollari di anelli [che avevo disegnato io]. Kyle sottolineò: 'Oh, ci deve essere uno spazio bianco nel mercato se le persone si fidano di te con i loro risparmi di una vita.""

Vale la pena notare che Landau è un gioielliere di quarta generazione. Il suo bisnonno, il nonno e il padre erano tutti tagliatori e commercianti di diamanti con sede ad Anversa, in Belgio. Alla fine, suo padre si è trasferito negli Stati Uniti e ha incontrato sua madre, originaria di Taiwan. Si stabilirono a New York quando Landau aveva quattro anni e aprirono un'attività di gioielleria antica lavorando principalmente con clienti privati. "Il loro sogno era che io lavorassi nelle multinazionali americane e non dovessi mangiare ciò che uccidi", scherza Landau.

Fino a quel momento, Landau aveva sperato di lavorare in una rivista di moda e persino di fare uno stage presso Teen Vogue, ma quando non si presentarono opportunità mediatiche, frequentò il GIA per "guadagnarsi un po' di tempo". Secondo la storia, si innamorò non solo dei diamanti e delle pietre preziose, ma anche del suo futuro marito. (La coppia si è sposata nell'estate del 2019.)

Landau ha inizialmente avviato The Clear Cut come blog e risorsa educativa per guidare i potenziali clienti attraverso il complicato processo di acquisto di un anello di fidanzamento. "La maggior parte delle persone non sapeva niente dell'acquisto di un diamante, quindi ho iniziato The Clear Cut affinché i nostri amici lo leggessero prima di venire a lavorare con me", dice. "Poi ho iniziato a postare su Instagram ed è stato allora che degli sconosciuti hanno iniziato a seguire l'account, chiedendomi se potevo aiutarli a creare i loro anelli."

Landau supervisiona ancora l'account Instagram di The Clear Cut, che ora vanta 166.000 follower, e risponde alla maggior parte dei DM. Oltre a pubblicare video informativi e a mettere in luce le storie di fidanzamento dei clienti Clear Cut, Landau include anche contenuti divertenti come tutorial giapponesi sulla manicure in gel e le migliori tonalità per unghie per le spose.

Grazie alla conoscenza dei social media di Landau, al senso degli affari di Simon e a una visione condivisa per modernizzare l'industria antiquata, la coppia ha ufficialmente ampliato il blog The Clear Cut per includere l'e-commerce nel 2018, con i primi pezzi venduti tramite Instagram. Simon ammette che avere quella connessione diretta al consumatore era inestimabile ma anche "molto non scalabile". Pertanto hanno assunto un responsabile tecnologico e hanno creato un sistema di gestione dei contenuti personalizzato che ha reso il processo di acquisto remoto più semplice da usare. "Gran parte di questo settore è ancora condotto tramite carta e penna, è vecchia scuola", afferma Simon. "I nostri gemmologi possono parlare con i clienti, analizzare i diamanti e il resto del lavoro è automatizzato o assistito dalla tecnologia."