Calo delle vendite di anelli di fidanzamento nell’epidemia di solitudine

Sono passati 21 mesi dal debutto del vaccino anti-COVID e l'amore non è ancora nell'aria. Giovedì le azioni di Signet Jewellers sono scese del 10,6% dopo che la società ha riportato un calo delle vendite del 9,3% su base annua e il CEO Gina Drosos afferma che la persistente solitudine dovuta alla pandemia è in parte responsabile.

Drosos ha attribuito il trimestre deludente dell'azienda a due fattori. La prima sono le pressioni economiche sui consumatori, come i fallimenti delle banche regionali, la riduzione dei rimborsi fiscali e la “narrazione continua da parte della Fed” di frenare l’inflazione spingendo la disoccupazione verso l’alto attraverso aumenti dei tassi di interesse. Ma il secondo fattore non è economico: gli americani stanno ancora lottando per trovare l’amore nonostante il governo federale abbia dichiarato terminata l’emergenza pandemica nazionale.

"Stiamo assistendo a una pausa temporanea negli impegni", ha detto Drosos su CNBC News. "Le persone non si frequentavano, non erano in grado di farlo con i blocchi di COVID circa tre anni fa, e quindi è una pausa che prevediamo continui, ma che in realtà inizia a riprendersi verso la fine dell'anno solare."

Le entrate di Signet sono diminuite durante la pandemia, ma hanno ripreso a crescere nel 2021. Tuttavia, la ripresa si è recentemente raffreddata, causando un calo delle entrate del 9,2% rispetto allo stesso trimestre dell'anno scorso.

In un altro segno di difficoltà, giovedì la società ha tagliato le sue previsioni di vendita per il 2024 da 7,67 miliardi di dollari a 7,84 miliardi di dollari, poi da 7,1 miliardi di dollari a 7,3 miliardi di dollari, citando il periodo di siccità del periodo Covid e i consumatori sempre più frugali.

Dopo la serie di notizie deludenti, mercoledì le azioni di Signet sono scese di quasi il 12%, il valore più alto da settembre, seguito da ulteriori perdite oggi.

Signet, che possiede Zales e Kay Jewellers, non è l'unico rivenditore di abiti da sposa in difficoltà. Ad aprile, David's Bridal, la più grande casa nuziale negli Stati Uniti, ha dichiarato fallimento.

La solitudine e l’isolamento sono un’epidemia certificata che può causare morte prematura, ha rilevato un rapporto di maggio del Surgeon General. Lo studio di 82 pagine ha rivelato che i giovani in particolare sono più isolati che mai e interagiscono socialmente il 70% in meno rispetto a vent’anni fa. Ha inoltre messo in guardia sulle conseguenze fisiche della solitudine, compreso l’aumento del rischio di demenza, ictus e malattie infettive.

"È difficile dare un prezzo, se vuoi, alla quantità di sofferenza umana che le persone stanno sperimentando in questo momento", ha detto il mese scorso su NPR il dottor Vivek Murthy, il chirurgo generale.

Dopo la quarantena, il mascheramento, il lavoro e l’apprendimento a distanza, molte persone hanno sentito di dover reimparare come affrontare la vita sociale. Logan Ury, direttore delle scienze delle relazioni per l'app di appuntamenti Hinge, ha applicato questo fenomeno agli appuntamenti con il termine FODA: Fear of Dating Again.

"Siamo creature abitudinarie, quindi quando abbiamo dovuto isolarci per così tanto tempo, e ci è stato detto di essere stanchi delle altre persone che non sono nella nostra bolla, quello rimane con noi e ha un impatto duraturo," lo psicologo Dr. Justin Puder ha detto a Fortune. "Quindi quando esci e esci con persone che non conosci, posso capire che le persone abbiano qualche apprensione."

Puder ha aggiunto che i blocchi dovuti al COVID hanno portato molte persone a passare alle modalità di connessione e di appuntamenti online, e che mentre le app di appuntamenti rendono più facile che mai "abbinarsi" con le persone, può rendere gli appuntamenti più difficili quando la relazione deve migrare verso l'incontro di persona. interazione.

La pandemia ha esacerbato una tendenza al declino dei matrimoni che dura da 50 anni. Dagli anni ’70, il tasso di matrimonio è sceso di quasi il 60% poiché le generazioni più giovani hanno rinunciato a sposarsi. Puder ha affermato che ciò potrebbe essere causato da pressioni finanziarie, poiché le generazioni più giovani hanno difficoltà ad arrivare a fine mese. Gli anelli di fidanzamento sono costosi e anche le coppie pronte a sposarsi potrebbero non essere pronte a spendere migliaia di euro per un gioiello. Puder, che è un millenario, ha detto che molte persone della sua generazione lottano solo per permettersi un alloggio, quindi il matrimonio è spesso insostenibile.

"I finanziamenti per l'anello, i finanziamenti per l'acquisto di proprietà, molte cose che non sono necessariamente necessarie ma potrebbero andare di pari passo con il matrimonio, sono difficili da ottenere", ha detto Puder. "Tutti questi fattori di stress pesano su di te quando cerchi di fare la scelta 'sono in un posto in questo momento per sposarmi?'"